據(jù)悉，此款規(guī)格為5CM加厚設(shè)計的隔音木門新產(chǎn)品，是在主題為“增長2013”的大自然木門全國經(jīng)銷商年會上被正式推出的，由于其在大自然企業(yè)內(nèi)部擔(dān)綱著“創(chuàng)增長，向行業(yè)一線品牌陣營邁進”的戰(zhàn)略產(chǎn)品使命，因而被寄予厚望。此舉也標(biāo)志著大自然作為木門行業(yè)新的生力軍，率先在功能化木門產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域吹響市場沖鋒號角。

制造-渠道雙料布局后發(fā)優(yōu)勢顯現(xiàn)

據(jù)了解，為了踏準(zhǔn)行業(yè)新一波增長，有效解決生產(chǎn)制造領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性矛盾，同時賦予新產(chǎn)品更多技術(shù)含量，大自然在珠海、徐州、泰州布局的三座現(xiàn)代化木門生產(chǎn)基地舉棋落定，其中最大的珠海工廠面積更是高達5萬余平米，配備了德國、意大利首屈一指的實木復(fù)合門生產(chǎn)線，與行業(yè)其它老牌木門企業(yè)相比，大自然有意識地革新了一些新工藝，用以替代傳統(tǒng)制造技術(shù)，此次推出的加厚隔音木門新品亦包含了部分新技術(shù)的應(yīng)用。有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過兩年多時間對行業(yè)的充分熟悉與磨合，大自然木門在生產(chǎn)制造領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢將更進一步顯現(xiàn)。

從大自然企業(yè)官方網(wǎng)站了解到，大自然木門在2012年家居市場遭遇寒冬期的逆勢背景下，仍然以新增數(shù)百家門店的速度在全國范圍內(nèi)強勢擴張，并將商業(yè)觸角伸向亟待開發(fā)的二三線城市，本次推出的大自然隔音木門新品及企業(yè)戰(zhàn)略增長目標(biāo)的確立，應(yīng)是其在廣泛聽取渠道經(jīng)銷商建議并審慎考慮的結(jié)果。

保留風(fēng)格基調(diào)亮出技術(shù)底牌?

作為根植于廣東的專業(yè)化木制家居制造巨頭，大自然企業(yè)對于珠三角制造產(chǎn)業(yè)升級浪潮的感受比之其它區(qū)域體會得更為深刻。或許是基于行業(yè)磨合的考慮，大自然在開始?xì)⑷肽鹃T領(lǐng)域之初，并未急于亮出自己的技術(shù)底牌，而是選擇通用式風(fēng)格化產(chǎn)品的打造路線，歐式、田園、現(xiàn)代等主題風(fēng)格木門的推出，協(xié)助企業(yè)充分切入木門行業(yè)自然增長階段的大好時機，也順勢確定了企業(yè)主體產(chǎn)品的風(fēng)格基調(diào)。

憑借在木門行業(yè)浸淫多年練就的敏銳市場洞察力，大自然清醒地意識到風(fēng)格對于幫助企業(yè)建立在擠壓增長階段的競爭優(yōu)勢的作用正在逐漸喪失，出于對木門行業(yè)款型抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)實考慮，更重要的是，大自然認(rèn)為，風(fēng)格并不屬于競爭導(dǎo)向指標(biāo)，普通消費者很難從直觀上去評判哪個品牌的歐式風(fēng)格比另外品牌更為領(lǐng)先。相較之下，基于核心技術(shù)基礎(chǔ)上的功能化產(chǎn)品更利于建立競爭壁壘，而推動珠三角地區(qū)幾次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級的主要推手也正是核心科技本身。突破行業(yè)既有競爭規(guī)則，從消費需求升級入手產(chǎn)品技術(shù)升級，開辟新的技術(shù)戰(zhàn)場，向來是大自然企業(yè)挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的“拿手好戲”。

從大自然隔音木門的宣傳資料上看到，旨在用于建立競爭優(yōu)勢的大自然木門新品，利用門扇加厚設(shè)計力求達到最好的隔音標(biāo)準(zhǔn)，與此同時，采用獨特的木門密封技術(shù)，讓門扇與門框接觸時降低關(guān)門聲音、減少灰塵進入，更有效提升了木門的功能化使用效果……。據(jù)大自然木門門店人員介紹，加厚隔音技術(shù)并非大自然木門應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新的全部，企業(yè)后續(xù)將推出更多功能化創(chuàng)新產(chǎn)品用以滿足不斷細(xì)分的市場需求。

對于木門行業(yè)而言，基于需求價值建立起來的產(chǎn)品價值組合，大自然木門“技術(shù)占位”的做法或許意味著新一輪競爭的開始。