隨著實木門市場的新品不斷到貨，不同的品牌經營的產品有著過多的雷同之處，這種“巧合”讓消費者在購買時犯了難。同質化，在很多競爭激烈的行業(yè)里都存在。而對于實木門企業(yè)，缺乏自身品牌優(yōu)勢，一味模仿別人，不僅自身發(fā)展難以突破，也會阻礙實木門行業(yè)的整體發(fā)展。現狀如此，讓消費者對這種“拿來主義” 顯得很無奈。

    實木門行業(yè)幾款具有劃時代意義的產品，都毫不例外地被企業(yè)人士瘋狂仿冒。實木門行業(yè)模仿變得越來越猖狂：原創(chuàng)產品不出兩個星期，模仿產品已經出現在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產品原創(chuàng)的問題外，最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統統受到抄襲仿冒產品的影響，導致原創(chuàng)企業(yè)不僅得不到應有的回報，還為別人提供了豐厚的收益。

    究其運用，是因為中國實木門行業(yè)發(fā)展較為迅速，從而引發(fā)了更多實木門企業(yè)的出現。業(yè)內人士坦言，一些優(yōu)秀的企業(yè)不斷研發(fā)新型產品，贏得了市場良好反應，但帶來的卻是更多企業(yè)的跟風模仿，造成同質化現象嚴重。

    現今實木門市場上同類的產品越來越多，價格競爭愈演愈烈。無論是產品、服務，還是推廣都存在嚴重的同質化傾向。 同質化競爭，不但造成資源的極大浪費，更主要的是它逐漸遏殺了實木門企業(yè)的生機和活力。

    現代企業(yè)的核心競爭力，是一個以知識、創(chuàng)新為基本內核的企業(yè)某種關鍵資源或關鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)在一定時期內保持現實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統。 產品創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競爭力的重要體現。走自主創(chuàng)新的道路，是實木門企業(yè)實現持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路，其中包括產品設計的創(chuàng)新和營銷模式的創(chuàng)新。

    發(fā)展需要一個良性的營銷渠道。目前，我國實木門行業(yè)的銷售渠道主要有賣場、自營店、加盟代理等形式。隨著市場的不斷發(fā)展和變化，這幾種模式也漸漸暴露 出各自的弊端，創(chuàng)新營銷模式已成為實木門行業(yè)刻不容緩的大事。只有不斷進行模式創(chuàng)新，才能使企業(yè)保持競爭力，提高抗風險能力，并能有效地增加企業(yè)利潤。